Erfolgreiche Werbung im Internet
Bisherige Forschungen im Bereich der Werbewirkungsmessung im Internet beschäftigen sich mit der Wirksamkeit von Bannerwerbung oder Bewertung der Websitegestaltung. Der Zusammenhang zwischen der Ausprägung einzelner Faktoren der Websitegestaltung und dem Erreichen ausgewählter Werbeziele wurde bisher noch kaum betrachtet. Vor diesem Hintergrund beschäftigt sich der Artikel mit einigen zentralen Fragestellungen zum Thema Werbeerfolgsmessung im Internet. In der zugrunde liegenden Studie wurde unter anderem der Zusammenhang zwischen ausgewählten Faktoren der Websitegestaltung und dem Werbeerfolg untersucht.Aus: planung & analyse
Autor: Prof. Dr. Hans H. Bauer, Uta Meeder, Stefanie Rennert
