Werbepretest-Verfahren im kreativen Forschungsprozess
Die Werbewirkungsforschung sollte noch während des Entstehungsprozesses von Kommunikation Optimierungspotenziale aufdecken. Dieses Ziel kann jedoch nur durch die Kombination der Stärken qualitativer und quantitativer Pretest-Methoden und die konsequente Einbindung der Werbeforschung in den kreativen Entwicklungsprozess erreicht werden.Autor: BBDO Consulting
