Strategische Bedeutung des Markenwertes
Die ökonomische Relevanz der Marke gewinnt in der Automobilbranche zunehmend an Bedeutung. Der zukünftige Erfolg einzelner Automobilhersteller wird maßgeblich von ihrer Fähigkeit abhängen, gewinnbringende Marken- und Marketingstrategien zu entwickeln. Der Artikel diskutiert die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen der Automobilindustrie und stellt danach einzelne strategische sowie operative Instrumente des Markenmanagements dar.Aus: ZfAW − Zeitschrift für die gesamte Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft
Autor: Dr. Olaf Göttgens, Thomas Böhme
