Preispremium am Markt durchsetzen: mit BBDO Brand Equity Drivers
Zur Beantwortung der Frage, wie ein Preispremium am Markt durchgesetzt werden kann, bietet BBDO eine eigene validierte Methodik zur Generierung von Preispremiumakzeptanz: das BBDO Brand Equity Drivers Modell. Das Augenmerk liegt hierbei auf der Kernfrage, wie es ein Unternehmen schaffen kann, die Bereitschaft der Konsumenten, für eine Marke ein Preispremium zu bezahlen, zu maximieren. Die Zielsetzung des Modells BBDO Brand Equity Drivers liegt in den Herausforderungen ´Identifizierung der Markenwerttreiber´, ´Klärung ihrer Wirkungsbeziehungen untereinander´ und die ´Bestimmung der Bedeutung der Treiber für die Stärke der Marke und die Akzeptanz eines Preispremiums´. Das Modell bietet eine Erklärung von Markenstärke und Preispremiumakzeptanz aus Konsumentensicht (Ursachen-Wirkungs-Beziehung). Es schafft eine Faktenbasis als Entscheidungsgrundlage für die effiziente Markenführung von Premiummarken und dient Unternehmen als Basisstruktur für die Ableitung von Ansatzpunkten und Verbesserungspotenzialen ihrer Marketing-Mix-Maßnahmen. Im Folgenden wird das Gesamtmodell BBDO Brand Equity Drivers detailliert erläutert.Autor: BBDO Consulting
