Fehlende Markenprofile
Nach einer aktuellen Studie über Markengleichheit von BBDO Consulting sehen Verbraucher keine Unterschiede zwischen den Marken. Die Konsumenten empfinden die Produkte als austauschbar. "Die Marken grenzen sich immer weniger von ihren Konkurrenten ab", sagt Björn Sander, Leiter der Markenexperten von BBDO Consulting. Managern fehlt der Mut zu eigenständiger Werbung und richtig eingesetzten Werbebudgets. Durch richtige Investition und originelle Werbe- und Imagekampagnen wird das Markenverständnis bzw. die Markenbekanntheit gestärkt.Aus: Capital
Autor: Claudia Reischauer
