Insights 8 – Marke und Kanäle als zentrale Wertschöpfungstreiber
Die achte Ausgabe unserer Schriftenreihe Insights beschäftigt sich vor allem mit zwei zentralen Treibern marktorientierter Unternehmensführung: Marke und Kanäle.
Mit einem Anteil von bis zu zwei Dritteln am Unternehmenswert leistet die Marke in vielen Bereichen einen signifikanten Beitrag zur Gesamtwertschöpfung von Unternehmen. Ihre wachsende ökonomische Bedeutung erfordert ein konsequentes, wertorientiertes Markenmanagement, um das Verhältnis von Aufwand (also Investitionen in die Marke) und Ertrag (also dem geschaffenen Markenwert) zu optimieren.
Wir beleuchten,
wie ein Markenlizenzierungsmodell das Zusammenspiel von zentralem und dezentralem Marketing effektiv regeln kann;
wie sich die Erfolgsaussichten von Fusionen durch die rechtzeitige Verankerung der Marktperspektive im Fusionsprozess deutlich erhöhen lassen;
wie sich Markenstärke und deren Treiber im Einzelhandel entwickelt haben;
wie sich die elektronischen Medien auf unser Informations-, Orientierungs- und Entscheidungsverhalten auswirken;
was einen echten Multi-Channel-Ansatz ausmacht;
wie Unternehmen in Bezug auf ihre Innovationsanstrengungen von der Intelligenz der Märkte profitieren können.
Autor: BBDO Consulting
