Brand Equity Review

Dieser Band ist der Auftakt einer vierteiligen wissenschaftlichen Publikation über Brand Equity Excellence und widmet sich dem Benchmark und der kritischen Diskussion bestehender Markenbewertungsmodelle. Die BBDO Group Germany präsentiert darüber hinaus ein 5-Stufen-Modell der Markenführung, mit dem der gegenwärtige Status von Marken und die Stellhebel des Markenmanagements bestimmt werden können.

Inhaltsverzeichnis:

1. Funktionen einer Marke
2. Herausforderungen an die Markenführung
3. Markenmanagement
4. Dimensionen der Markenidentität (Share model)
5. Markenkerngestaltung
6. Markenbewertung
7. Anhang: Synopse der bestehenden Markenbewertungsmodelle