Markenmanagement für die effiziente Steigerung des Unternehmenswertes
Ausgehend von der Erkenntnis, dass starke Marken nicht nur die Nummer Eins bei Konsumenten sind, sondern erwiesenermaßen die Prosperität eines ganzen Unternehmens bedeuten, wird vom Geschäftsführer der BBDO Consulting der Gedanke strategischer Markenführung konsequent aufgerollt: Die Essentials zur Pflege und zum Erhalt des Markenwertes am Unternehmenswert deutscher Firmen werden behandelt – von der integrierten Kommunikation bis zum Customer Relationship Management (CRM). Zahlreiche Modelle insbesondere "Der Prozess des strategischen Markenmanagements", Details, Beispiele und Kampagnen unterstützen die Ausführungen, die bis hin zur konsequent auf Kundenorientierung ausgerichteten Gesamtkonzeption eines Unternehmens der Zukunft weitergedacht worden sind und damit die Grenzen zwischen Kommunikation, Marketing-Mix und Organisation überbrücken.Autor: Udo Klein-Bölting
