Die Bedeutung der Internen Markenbildung für den Unternehmenserfolg
Starke Marken spielen eine zunehmend bedeutende Rolle für den Unternehmenserfolg und werden mittlerweile auch vom Top-Management als wesentlicher Treiber der Wertschöpfung verstanden. Dabei dominiert allzu häufig ein auf die Oberfläche verkürztes Markenverständnis. Echte Marken sind jedoch keineswegs alleine das Ergebnis erfolgreicher Kommunikation, sie entstehen erst durch die systematische Ausrichtung aller markenrelevanten Unternehmensfunktionen − also beispielsweise Vertrieb, Service/Qualitätsmanagement, Produkt- und Preisentwicklung − an einem differenzierenden Leistungsversprechen. In der dreizehnten Ausgabe der Reihe "Point of View" geht es um die Markenbildung- und Stärke innerhalb eines Unternehmens. Um die tatsächliche Bedeutung der Marke innerhalb von Unternehmen zu eruieren, hat BBDO Consulting im April 2005 in Deutschland sowie der Schweiz eine Entscheiderbefragung zum Thema "Interne Markenbildung" bei Top DAX-Unternehmen und Großunternehmen mit mehr als 5.000 Mitarbeitern durchgeführt. Die Ergebnisse spiegeln deutlich die Relevanz und Notwendigkeit interner Markenbildung wider: Ihren Einfluss auf den Unternehmenserfolg schätzen 70% der Entscheider grundsätzlich als hoch bis sehr hoch ein, bei Top DAX-Unternehmen sind es sogar 90%.
Autor: BBDO Consulting
