Markenwert-Benchmarking in der Automobilindustrie
Regelmäßiges Markenwert-Benchmarking und Anwendungsfelder für Commitment-basiertes Marketing in der Automobilindustrie. In dieser Ausgabe von "Point of View " wird das Brand Equity Evaluation System von BBDO vorgestellt. Es handelt sich um ein monetäres Verfahren, bei dem neun Faktoren den Markenwert determinieren. Das Bewertungssystem in diesem Ansatz zeichnet sich durch folgende Merkmale aus, die es von anderen Ansätzen der Markenbewertung unterscheiden: die branchendifferenzierende Vorgehensweise, die explizite Aufnahme zukunftsorientierter Größen, die leichte Verfügbarkeit und Zulänglichkeit der für die Markenbewertung erforderlichen Daten, eine valide Abbildung der Markenwerte von Unternehmen in zyklischen Märkten usw. Im zweiten Teil dieser "Point of View "-Ausgabe werden die Vorteile des Commitment-Ansatz im Vergleich zu anderen Marketinginstrumenten kommentiert. Aufgrund der hohen Erklärungskraft für das tatsächliche Kundenverhalten ist Commitment für Marketingmanager eine deutlich wertvollere Information als z.B. die einfache Information zu dem Image einer Marke oder der Kaufaffinität zu einem Produkt an sich.
Dieser Ansatz wurde in den 80er-Jahren entwickelt und von BBDO Consulting in Zusammenarbeit mit der katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt zu einem anwendungsstarken Verfahren für das Marketing in verschiedenen Industrien weiterentwickelt.
Autor: BBDO Consulting
