Markenbewertung ist Top-Management-Thema
In dieser Ausgabe von "Point of View" handelt sich um die gesteigerte Bedeutung von der Markenbewertung für das Top-Management. Externe und interne Faktoren wie z. B. Globalisierung, Liberalisierung, das Aufweichen traditioneller Marktabgrenzungen und Veränderungen des Kundenverhaltens erklären die zunehmende Relevanz von Marke und deren Bewertung. Das Thema Markenbewertung wird für die Unternehmensführung auch deswegen immer wichtiger, weil ab 2005 die internationalen Rechnungslegungsstandards verpflichtend Einzug halten. In dem Beitrag wird auch exemplarisch auf die zwei Anwendungsbereiche des Markenwertes und der Markenbewertung eingegangen: Aspekte mit unternehmensinterner Bedeutung und Aspekte mit unternehmensexterner Bedeutung. Zum Abschluss wird auch das von der BBDO Consulting zusammen mit der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Ernst & Young entwickelte Modell "Brand Equity Valuation for Accounting" vorgestellt. Die Vorteile des Modells liegen darin, dass es durch die Bündelung von Expertise aus den Bereichen Markenwertmanagement und Wirtschaftsprüfung die häufig kritisierten Defizite der bisher üblichen, einseitig ausgerichteten Verfahren überwindet. Das BEVA-Modell verknüpft eine bilanziell-finanzwirtschaftliche Sichtweise mit einer strategisch-marketingorientierten Perspektive. Ein weiterer Vorteil des vorgestellten Ansatzes ist zudem ein hohes Maß an Praktikabilität.Autor: BBDO Germany
