Brand Equity Drivers Modell

Der Markenwert wird zum wichtigsten Kapital von Unternehmen. Doch wie viel ist eine Marke wert? Und wie lässt sich der Wert der Marke steigern? Im vorliegenden dritten Band der Publikationsreihe Brand Equity Excellence stellt BBDO Consulting das kausalanalytische Modell Brand Equity Drivers vor, das es erlaubt, die Markenwerttreiber zu identifizieren, ihre Beziehung untereinander sowie ihre Bedeutung für die Stärke der Marke zu verstehen.