BBDO Consulting Brand-Parity-Studie: Zwei Drittel der Konsumenten nehmen Marken als austauschbar wahr

BBDO Consulting veröffentlicht seine neueste Auflage der Brand-Parity-Studie. Ergebnis: Die Austauschbarkeit von Marken ist branchenübergreifend gestiegen.

Die Probleme sind oft hausgemacht, da statt auf differenzierende Markenführung auf stereotype Klischees und Preiskampf gesetzt wird. Benzin, Vollwaschmittel und Molkereiprodukte schneiden am schlechtesten ab. Automobile, Bekleidung und Parfum dagegen werden als am wenigsten austauschbar wahrgenommen, doch auch hier ist eine deutliche Zunahme zu verzeichnen.